ROI优化利器，百度电商商品维度ROI出价重磅上线
发布于：2023-12-23
作为电商广告主，往往会为一个商品设置多个套餐，比如说99元一件的商品，199元3件套，299元5件套。但传统的oCPC投放「商品支付成功」，只能优化下单，找到更多支付成功的用户，但无法优化下单金额，找到更多高价下单的用户。因此，ROI出价应运而生。
百度电商ROI出价，是为多价格套餐的电商客户量身定制，专门优化ROI的产品。客户仅需设置目标ROI，ROI模型将对用户进行精准预估，定位最优用户，将广告最大限度展现在高付费能力的用户身上，更贴近考核目标，提高广告拿量能力。
ROI出价一期支持商品维度的优化，目前仅适配投放落地页为度小店商品详情页的客户，暂不支持直播间客户。ROI出价二期将于23年Q4上线，支持直播间维度的优化。
①新建计划选择商品支付ROI，建议出价在预估ROI上下
②报表中查看商品支付ROI
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案例一：某代餐饮客户，有4个套餐，分别是3盒149元、7盒268元、10盒348元、14盒516元。跑量能力一样的情况下，使用ROI出价后，整体ROI+20%。每个套餐的订单量均上涨，其中大额套餐348元的支付订单数+50%，248元套餐的支付订单数+62%。
案例二：某燕窝小麦胚芽客户，有4个套餐，分别是3袋79元、 5袋99元、 8袋129元、 10袋139元。使用ROI出价后，在ROI基本接近的情况下，订单量+20%。
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